Series web publicitarias "entre panas" y "rutinas de la pasión": un análisis desde la identidad cultural colombiana y los valores de marca

Esta tesis es una investigación de tipo cuantitativo y tiene como objetivo general analizar la relación entre aspectos de identidad cultural colombiana y valores de marca representados en las series web publicitarias "Entre Panas" y "Rutinas de la pasión". Para alcanzar el objetivo general se empleó la metodología de análisis de contenido con el fin de observar tanto los aspectos de la identidad cultural como los valores de marca de las series web estudiadas y poder establecer de esta manera las relaciones entre ambas grandes categorías. Como resultado, la investigación identificó que el branded content (contenido de marca) en estas dos marcas emplea intencionalmente rasgos de la identidad cultural de Colombia para adaptarlos alrededor de sus valores de marca y así crear un espacio con el que su público objetivo pueda identificarse con los productos de estas compañías.MaestríaMagister en Comunicació

Campaña de posicionamiento mediante mercadeo social de Legend Video Bar Reggae ubicado en la Ciudad de Cali - Colombia

El trabajo de grado consistió, en realizar una campaña de posicionamiento para Legend Video Bar Reggae, implementando el mercadeo social para lograr que el target lo identificara como un bar que se preocupa por el bien social; es decir un lugar que además de divertir crea conciencia y promueve la ayuda a los sectores más vulnerables de la sociedad, en este caso los afrodescendientes desplazados en la ciudad de Cali. Para el desarrollo de dicha campaña, se usaron algunos medios comunicación más populares entre el target de Legend, la identificación de estos canales de comunicación se logro por medio de unas encuestas realizadas al publico objetivo; posterior a esto y una vez identificados los medios de comunicación, se procede ha realizar las pautas necesarias para promocionar un evento, el cual consistió en que a cambio de recoger dinero para el cover, se recogieran alimentos no perecederos, con el fin de donarlo a familias afrodescendientes desplazadas en Cali, gracias a este evento se pudo llegar a 50 familias, teniendo un rotundo éxito entre el público asistente a Legend logrando así su objetivo inicial de posicionarse como un bar con responsabilidad social, mostrando que en realidad trabaja bajo los parámetros de la filosofía rastafari. Los resultados fueron visibles a poco tiempo pues la gente tuvo mucha acogida, ya que hubo mas gente de la que esperábamos eso nos alegro mucho pues teníamos mas alimentos para ayudar a la gente. El día esperado llego nos reunimos para hacer la entrega de los alimentos y nos dimos cuenta de que esta gente realmente lo necesita, y decidimos hacer una base de datos para tener en cuenta a esta gente en una próxima oportunidadTrabajo de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2008PregradoPublicist

Estrategias para desarrollar mercadeo orientado en el trade marketing para la empresa Bavaria, S.A., sede Villavicencio

El proceso investigativo presenta relevancia sobre las nuevas tendencias del Trade Marketing, como principal debilidad pero tendrán también como oportunidad que tiene su origen en las fuerzas positivas. Por tanto, la relación problema se centra en la falencia que viene presentando la empresa Bavaria S.A., en su sede Villavicencio, en cuanto al Trade Marketing, y que requiere tener en cuenta las condiciones del mercado capaces de crear una desventaja para la economía en el contexto local. De ahí, que su denominador común son de naturaleza definitiva. Evento que requiere tomar medidas para superar la situación de limitaciones y se corrija los aspectos negativos que viene presentando los cuales se pueden sintetiza

Branded content, la estrategia contemporánea para generar engagement

Se identifica un nuevo concepto en el ambito del mercadeo; Branded content en el cual se identifican ciertos valores y ventajas para convertirse en una estrategia efectiva para la llegar a los consumidores. Dentro de la investigación se identifica que las marcas se encuentran en crisis pues los consumidores han cambiado y esto los hace más críticos y menos sumisos a las técnicas tradicionales de comunicación. Así que se analizó a fondo la estrategia de branded content donde se identificó que esta al ser usada de forma correcta es capaz de construir un vínculo con los usuarios, lo que se podría definir como la construcción de engamenent con los consumidores. Para lograr identificar la premisa se hicieron dos grupos de estudios donde fueron expuestos una pieza de product placement considerada una estrategia tradicional y a un contenido de la estrategia central branded content. El estudio que se llevó acabo de forma individual y grupal arroja hallazgos que permiten en primera instancia afirmar que si se puede construir un vínculo más alto por medio de ésta estrategia, pero también se deja en claro que todavía falta mayor desarrollo en la técnica para su ejecución en las diferentes marcas.Branded Content is a new concept that is quickly gaining force in the marketing field. It's characteristics, values and advantages promises a better and more effective way to reach consumers. This research identified how brands are in severe crisis, how consumers have change drastically and transformed themselves from passive to active and critical ones, responding everyday less to traditional communication strategies and media. The investigation showed that Branded Content, if used correctly, can built a strong link between users and brands, traduced as engagement. To get to this conclusion, we developed two kinds of Focus groups with a differentiation of traditional advertising and on made with branded content. Although the power of engagement in branded content is clear, there's still place for research, construcción and delimitation of the concept.Comunicador (a) SocialPregrad

Adáptate o muere : comprendiendo la creatividad publicitaria en la agencia contemporánea

La creatividad es el valor agregado más importante que una agencia de publicidad le puede dar a sus clientes, desde el primer momento en que surgió a finales del siglo XIX. Sin embargo, el quehacer publicitario se ha desarrollado en una historia muy voluble para las agencias, en el que la aparición de cada nuevo medio de comunicación ha determinado la forma en que nos comunicamos y cambiado la forma en que las agencias construyen sus mensajes persuasivos. Este trabajo pretende analizar los cambios que la agencia de publicidad contemporánea ha vivido por cuenta de las múltiples transformaciones culturales y sociales que han llegado con la aparición de cada nuevo medio de comunicación. Ligado a esto, con los antecedentes que muestran los logros de las agencias de publicidad con la adaptación a los medios análogos en el siglo XX, se abre un interrogante importante para las agencias sobre cual ha sido y cuál debe ser la forma en que la creatividad de la agencia conviva con las plataformas digitales. Teniendo en cuenta que los medios digitales permiten la interacción y la conversación bidireccional que los medios análogos no pueden ofrecer, es innegable entonces el deber que tienen las agencias de publicidad para adaptarse una vez más pero con cambios más profundos. Los cambios en el consumidor y la forma como ahora interactúan con las marcas, es el desafío más grande que las agencias deben abordar con su creatividad de tal manera que no se pierda su valor agregado; pero el cómo deben hacerlo es entonces la primera pregunta que las agencias se deben formular y también el interrogante que está investigación pretende hacerle a la industria publicitaria.Creativity is the most important added value that an advertising agency can give its clients, from the first moment it emerged at the end of the 19th century. However, the advertising has developed in a very voluble history for the agencies, in which the appearance of each new media has determined the way that we communicate and changed the way in which the agencies build their persuasive messages. This work aims to analyze the changes that the contemporary advertising agency has experienced cause to the multiple cultural and social transformations that have come with the appearance of each new media. Linked to this, with the background showing the achievements of advertising agencies with the adaptation to analogous media in the 20th century, an important question opens up for agencies about what has been and what should be the way in which creativity of the agency coexists with digital platforms. Keeping in mind that digital media allow interaction and bidirectional conversation that the analogous media can not offer, it is undeniable then the duty that advertising agencies have for one more time to adapt them but with more deeper changes. The changes in the consumer and the way they now interact with brands, is the biggest challenge that the agencies must to approach with their creativity in such a way that their added value is not lost; But the way to do it is the first question that the agencies most to ask and the same question that this investigation pretend to do to the advertising industry.Comunicador (a) SocialPregrad

Más allá de la amistad: representación de masculinidades y ritos gregarios en la publicidad de Pilsen Callao

Pilsen Callao es la marca más antigua de la categoría de cerveza y, además, la que tiene mayor continuidad trabajando (desde hace más de veinte años) el mismo concepto publicitario: la amistad. En la actualidad, esta marca es considerada como «la cerveza de la amistad» y es una de las preferidas de los peruanos. Es por ello que, la presente investigación tiene por objetivo demostrar que el concepto de amistad de Pilsen Callao se ha sostenido en el tiempo no solo por su emocionalidad, sino por su carácter flexible que lo hace potente al sintetizar masculinidades y ritos gregarios. Por un lado, concluyo que, efectivamente, el concepto de amistad en la publicidad de Pilsen Callao es potente no solo por su sentido emocional, relacional y superficial que todos conocen, sino porque tiene una capacidad elástica, flexible y amable que reúne e incorpora, sin problemas, todas las masculinidades, todos los géneros, todas las relaciones. Además, la amistad se torna potente en la publicidad de la marca porque sintetiza, representa y reconstruye diversas masculinidades y el efecto socializador y desinhibidor de la cerveza, que se articulan en torno a los ritos gregarios. De esta manera, la publicidad -y el branding de Pilsen Callao logran significar a su marca y a su producto, para transferir, posteriormente, esa significación a sus consumidores

La generación de los 90 : una caracterización de los recursos culturales y los imaginarios colectivos de los jóvenes en Bogotá

Este trabajo busca reflejar las dinámicas sociales de los jóvenes colombianos nacidos en la década de los 90 a partir de un análisis de sus imaginarios colectivos así como de los recursos culturales en diferentes etapas de la vida construidas desde el consumo cultural, creando un producto editorial basado en diversos lenguajes visuales que atraviesan varias de las temáticas sociales que son parte de este grupo. Lo anterior surgió de una investigación, tanto teórica como práctica, que permitió un acercamiento al comportamiento de dicho grupo etario desde distintos ámbitos tomando en cuenta la infancia, la juventud y los primeros años de universidad dando forma al producto final, que en este caso es un libro físico.This work seeks to reflect the social dynamics of young Colombians born in the 90s from an analysis of their collective imaginaries as well as cultural resources in different stages of life built from cultural consumption, creating a publishing based product in various visual languages ​​that cross several of the social themes that are part of this group. The above arose from a research, both theoretical and practical, which allowed an approach to the behavior of this age group from different areas taking into account childhood, youth and the first years of university shaping the final product, which in this case is a book.Comunicador (a) SocialPregrad

El spot bajo la influencia del videoclip en el contexto actual del audiovisual publicitario

Radiografía del panorama actual del audiovisual publicitario donde el apot aparece como reflejo del videolcip realizando una revisión con las circunstancas que han propiciado el cambio en el spot y en el propio modelo publicitario

Estrategia de Branded Content para la marca “Libera Colombia”

95 PáginasLibera Colombia es la marca del Instituto Nacional Penitenciario y Carcelario –Inpec–, creada en 2011 con el propósito comercializar los productos hechos por más de 100 mil personas privadas de la libertad, recluidas en 136 cárceles en Colombia. Libera Colombia es la primera marca penitenciaria en Latinoamérica. Las personas privadas de la libertad realizan los productos como parte de los procesos de resocialización que ofrece el Inpec, entidad que brinda capacitaciones a través de instructores del Servicio Nacional de Aprendizaje -Sena-, y que al mismo tiempo les permite redimir tiempo de condena a través de las actividades de trabajo, mientras reciben una remuneración por los artículos hechos. El Inpec por medio de la Subdirección de Actividades Productivas comercializa los productos realizados por los internos en las 136 cárceles del país, sin ningún ánimo de lucro; simplemente con la intención de brindar segundas oportunidades a estas personas que por algún motivo se encuentran recluidas en los centros penitenciarios